سئوی محلی یک استراتژی است که به گوگل کمک می‌کند تا بفهمد کسب‌وکار شما کجاست، چه خدماتی ارائه می‌دهید و چقدر قابل‌اعتماد هستید. این امر رتبه شما را در نتایج جستجوی محلی بهبود می‌بخشد و برای هر کسب‌وکاری که مکان فیزیکی دارد یا به یک منطقه محلی خدمات می‌دهد، مفید است.

به‌عنوان مثال، این پیتزافروشی در رتبه اول نتایج محلی (Local Pack) و نتایج ارگانیک «لینک آبی» قرار دارد:

این به این دلیل است که به من نزدیک است، دقیقاً چیزی را که نیاز دارم ارائه می‌دهد و شهرت خوبی دارد (۴.۷ از ۵ بر اساس ۹۹۴ بررسی).

چرا سئوی محلی مهم است؟

سئوی محلی مهم است زیرا بسیاری از افراد از موتورهای جستجو برای یافتن کسب‌وکارهای محلی استفاده می‌کنند.

در واقع، طبق گفته گوگل:

• ۳۰٪ از تمام جستجوهای موبایلی مربوط به موقعیت مکانی هستند.

• ۷۸٪ از افرادی که در تلفن‌های همراه خود به دنبال چیزی در نزدیکی‌شان می‌گردند، طی یک روز از آن کسب‌وکار بازدید می‌کنند.

• ۲۸٪ از جستجوهای مربوط به مکان‌های نزدیک به خرید منجر می‌شود.

به‌طور خلاصه، مشتریان در حال جستجوی کسب‌وکار شما هستند. اگر در نتایج حضور نداشته باشید، فرصت‌های درآمدی را از دست می‌دهید.

سئوی محلی چگونه کار می‌کند؟

سئوی محلی دو بخش اصلی دارد، زیرا گوگل برای جستجوهای محلی دو نوع نتیجه نمایش می‌دهد: نتایج بسته محلی (Local Pack) و نتایج ارگانیک «لینک آبی». شما می‌توانید در هر دو رتبه بگیرید.

 

نتایج بسته نقشه (Map Pack Results)

بسته نقشه (که به آن بسته محلی نیز گفته می‌شود) یکی از ویژگی‌های صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) است که لیست برترین کسب‌وکارهای محلی را همراه با یک نقشه نمایش می‌دهد. این بخش معمولاً در بالای نتایج جستجوی محلی گوگل ظاهر می‌شود.

نتایج جستجوی ارگانیک (Organic Search Results)

نتایج ارگانیک همان «لینک‌های آبی» معمولی هستند که همه با آن‌ها آشنا هستیم. این نتایج معمولاً در زیر بسته نقشه نمایش داده می‌شوند.

یک استراتژی خوب برای سئوی محلی چیست؟

ابتدا با بهینه‌سازی‌های اولیه یک پایه قوی ایجاد کنید، سپس سیستم‌هایی را برای خودکارسازی هرچه بیشتر فرآیندها در آینده پیاده‌سازی کنید.

به‌عنوان مثال، نظرات مشتریان اهمیت زیادی دارند، اما جمع‌آوری آن‌ها نباید کار سختی باشد. می‌توانید با انجام کارهای ساده، مشتریان را به گذاشتن نظر تشویق کنید، مانند قرار دادن کارت‌هایی مشابه این روی میزها اگر یک رستوران اداره می‌کنید:

 

من این رو چیزی می‌نامم که سئوی محلی غیرفعال است. تا زمانی که مشتریانتان را راضی نگه دارید، شهرت آنلاین شما به‌طور خودکار رشد خواهد کرد و رتبه‌بندی‌هایتان بهبود می‌یابد.

این ایده را در ذهن داشته باشید وقتی که باقی این راهنما را مطالعه می‌کنید.

چگونه سئوی محلی انجام دهیم؟

اجرای سئوی محلی شامل بهینه‌سازی برای بسته محلی (Local Pack) و نتایج ارگانیک «لینک آبی» است. برای این کار، باید روی عوامل رتبه‌بندی محلی تمرکز کنید.

برخی از این عوامل هم برای بسته محلی و هم برای نتایج ارگانیک مهم هستند، در حالی که برخی دیگر فقط برای یکی از این دو اهمیت بیشتری دارند.

 

بیایید فرآیند سئوی محلی را از ابتدا تا انتها بررسی کنیم.

1. ایجاد و بهینه‌سازی Google Business Profile

Google Business Profile یک فهرست محلی است که اطلاعاتی درباره کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد. این سرویس رایگان است و به کسب‌وکار شما امکان می‌دهد در بسته نقشه (Map Pack) و Google Maps نمایش داده شود.

طبق نظرسنجی BrightLocal:

• ۳۶٪ از متخصصان سئو معتقدند که Google Business Profile مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی برای بسته نقشه است.

• ۶٪ از آن‌ها نیز بر این باورند که این پروفایل برای نتایج ارگانیک «لینک آبی» هم اهمیت دارد.

 

این موضوع تعجب‌آور نیست، زیرا برای داشتن هرگونه شانس رتبه‌بندی در بسته نقشه (Map Pack) به یک Google Business Profile نیاز دارید.

همچنین، اهمیت سیگنال‌های پروفایل کسب‌وکار برای بسته نقشه به‌مرور زمان در حال افزایش است.

 

علاوه بر رتبه‌بندی، گوگل اعلام کرده است که مشتریان ۷۰٪ بیشتر به کسب‌وکارهایی که پروفایل کامل دارند مراجعه می‌کنند. همچنین، ۵۰٪ بیشتر احتمال دارد که از آن‌ها خرید کنند. بنابراین، واضح است که داشتن یک پروفایل کسب‌وکار کامل و بهینه‌شده برای جذب مشتریان بیشتر ضروری است.

چند نکته برتر از گوگل:

• هنگام انتخاب دسته‌بندی کسب‌وکار خود دقیق باشید.

• ساعات کاری خود را تنظیم کنید (ازجمله ساعات کاری در تعطیلات).

• آدرس خود را اضافه کنید (در صورت داشتن فروشگاه فیزیکی).

• منطقه خدماتی خود را مشخص کنید (اگر به مشتریان مراجعه کرده یا کالا ارسال می‌کنید).

• محصولات یا خدماتی را که ارائه می‌دهید، اضافه کنید.

• تصاویر کسب‌وکار خود را بارگذاری کنید.

• از مشتریان بخواهید نظراتشان را ثبت کنند.

2. دریافت نظرات بیشتر

نظرات شامل تعداد و کیفیت بررسی‌هایی است که در Google Business Profile و سایر پلتفرم‌های آنلاین دریافت می‌کنید.

طبق مطالعه BrightLocal در سال ۲۰۲۱:

• ۱۷٪ از متخصصان سئو معتقدند که نظرات مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی در بسته نقشه (Map Pack) هستند.

• اما فقط ۵٪ از آن‌ها نظرات را مهم‌ترین عامل برای رتبه‌بندی ارگانیک معمولی می‌دانند.

 

اهمیت نظرات در رتبه‌بندی بسته نقشه (Map Pack) طی چند سال گذشته نیز افزایش یافته است.

 

اما نظرات فقط به رتبه‌بندی مربوط نمی‌شوند. دریافت نظرات در Google Business Profile و سایر پلتفرم‌ها باعث جلب اعتماد گوگل و مشتریان می‌شود.

چند نکته برتر برای دریافت نظرات بیشتر از گوگل:

• به مشتریان یادآوری کنید که نظرات خود را ثبت کنند (می‌توانید در Google Business Manager لینک بررسی ایجاد کرده و به اشتراک بگذارید).

• روی دریافت نظرات در Google Business Profile تمرکز کنید.

• به نظرات پاسخ دهید تا اعتمادسازی کنید (برای این کار، باید پروفایل تأییدشده گوگل داشته باشید).

• در ازای دریافت نظر پول پیشنهاد ندهید یا دریافت نکنید (این کار برخلاف قوانین گوگل است).

• از مشتریان نخواهید که فقط نظرات مثبت بگذارند یا نظرات منفی را محدود نکنید (این کار نیز برخلاف قوانین گوگل است).

3. در فهرست‌های کسب‌وکار ثبت شوید

نقل‌قول NAP اشاره به نام، آدرس و شماره تلفن کسب‌وکار شما در فضای آنلاین دارد. این اطلاعات معمولاً در دایرکتوری‌های کسب‌وکار و پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شوند.

همچنین نقل‌قول‌های NAPW وجود دارند که شامل نام، آدرس، شماره تلفن و وب‌سایت شما هستند.

طبق مطالعه BrightLocal در سال ۲۰۲۱:

• ۷٪ از متخصصان سئو معتقدند که نقل‌قول‌های NAP مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی هستند.

• این موضوع هم برای بسته نقشه (Map Pack) و هم برای نتایج ارگانیک معمولی صادق است.

 

به عبارت دیگر، نقل‌قول‌های NAP تا حدی مهم هستند—اما دیگر به اندازه گذشته اهمیت ندارند.

اهمیت این نقل‌قول‌ها از دید متخصصان سئو از سال ۲۰۱۴ به‌تدریج کاهش یافته است.

با این حال، نقل‌قول‌های NAP همچنان می‌توانند به کاربران کمک کنند تا کسب‌وکار شما را به‌صورت آنلاین پیدا کنند. این به این دلیل است که دایرکتوری‌های کسب‌وکار معمولاً در نتایج جستجوی محلی رتبه خوبی دارند. بنابراین، اگر کسب‌وکار شما در این دایرکتوری‌ها ثبت شده باشد، افرادی که روی آن‌ها کلیک می‌کنند ممکن است شما را پیدا کنند.

چند نکته برتر:

• در تجمیع‌کننده‌های داده بزرگ ثبت‌نام کنید (در ایالات متحده شامل Data Axle، Localeze و Foursquare می‌شود).

• در پلتفرم‌های معتبر دیگر ثبت‌نام کنید (در ایالات متحده شامل Apple Maps، Yelp، Yellow Pages، Bing Places و Facebook می‌شود).

• در دایرکتوری‌های محبوب محلی و مرتبط با صنعت خود ثبت‌نام کنید.

• اطلاعات NAP خود را در همه جا یکسان نگه دارید (نام، آدرس و شماره تلفن باید در تمامی منابع یکسان باشد).

با این حال، نقل‌قول‌های NAP همچنان می‌توانند به کاربران کمک کنند تا کسب‌وکار شما را به‌صورت آنلاین پیدا کنند. دلیل آن این است که دایرکتوری‌های کسب‌وکار اغلب در نتایج جستجوی محلی رتبه بالایی دارند. بنابراین، اگر کسب‌وکار شما در این دایرکتوری‌ها ثبت شده باشد، افرادی که روی آن‌ها کلیک می‌کنند ممکن است شما را پیدا کنند.

چند نکته برتر:

• در تجمیع‌کننده‌های داده بزرگ ثبت‌نام کنید (در ایالات متحده شامل Data Axle، Localeze و Foursquare می‌شود).

• در پلتفرم‌های معتبر دیگر ثبت‌نام کنید (در ایالات متحده شامل Apple Maps، Yelp، Yellow Pages، Bing Places و Facebook می‌شود).

• در دایرکتوری‌های محبوب محلی و مرتبط با صنعت خود ثبت‌نام کنید.

• اطلاعات NAP خود را در همه جا یکسان نگه دارید (نام، آدرس و شماره تلفن باید در تمامی منابع یکسان باشد).

4. انجام تحقیق کلمات کلیدی محلی

تحقیق کلمات کلیدی محلی فرآیند درک نحوه جستجوی افراد برای خدمات محلی شما است.

این کار مهم است، زیرا می‌خواهید سایت و محتوای خود را بر اساس کلماتی که مردم جستجو می‌کنند، بهینه کنید.

چگونه تحقیق کلمات کلیدی محلی انجام دهیم؟

الف. یافتن کلمات کلیدی مرتبط با خدمات

بیشتر افراد به روش‌های مختلفی که دیگران ممکن است خدماتشان را جستجو کنند، فکر نمی‌کنند.

برای مثال، اگر یک لوله‌کش هستید، برخی مشتریان شما را با جستجوی "لوله‌کش" در گوگل پیدا می‌کنند. اما برخی دیگر ممکن است جستجوهایی مرتبط با خدمات خاص، مانند "باز کردن لوله فاضلاب" را انجام دهند.

به همین دلیل، باید ابتدا فهرستی از خدماتی که ارائه می‌دهید تهیه کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا در بیشترین تعداد جستجوهایی که مشتریان شما انجام می‌دهند، حضور داشته باشید.

نمونه‌ای از خدمات یک لوله‌کش:

• باز کردن لوله فاضلاب

• تعمیر دیگ بخار

• نصب دیگ بخار

• سرویس دیگ بخار

• نصب رادیاتور

• تعمیر لوله ترکیده

گسترش این لیست

برای پیدا کردن کلمات کلیدی بیشتر، می‌توانید از کلمات کلیدی خدماتی خود به‌عنوان کلمات بذر (Seed Keywords) استفاده کنید و عبارات بیشتری را که مردم جستجو می‌کنند، بیابید.

به‌عنوان مثال، اگر خدمات بالا را در ابزار Ahrefs’ Keywords Explorer وارد کنیم و گزارش Matching terms را بررسی کنیم، می‌توانیم کلمات کلیدی بیشتری مانند این پیدا کنیم:

• نصب دیگ بخار گازی

• نصب دیگ بخار کامبی

• نصب دیگ بخار برقی

 

اگر این خدمات را ارائه می‌دهید، ممکن است بخواهید این کلمات کلیدی را نیز هدف قرار دهید.

روش دیگری برای یافتن کلمات کلیدی از دست‌رفته:

یک کسب‌وکار رقیب را در Ahrefs’ Site Explorer وارد کنید، سپس به گزارش Top Pages بروید و URLهایی که به خدمات مرتبط هستند را بررسی کنید.

 

ب. بررسی حجم جستجو

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی معمولاً حجم جستجو را در سطح ملی نمایش می‌دهند.

اما اگر می‌خواهید حجم جستجو را برای یک ایالت، شهر یا منطقه خاص بررسی کنید، باید از Google Keyword Planner استفاده کنید.

 

متأسفانه، Google Keyword Planner محدودیت‌هایی دارد:

• حجم جستجو را به‌صورت بازه‌ای (مثلاً ۱K-10K) نشان می‌دهد، نه به‌صورت دقیق.

• کلمات کلیدی مشابه را گروه‌بندی کرده و یک حجم جستجوی کلی و گرد شده نمایش می‌دهد.

به همین دلیل، مقایسه محبوبیت نسبی کلمات کلیدی در سطح ملی معمولاً مفیدتر است. زیرا الگوی جستجو در یک شهر معمولاً مشابه شهرهای دیگر است.

چگونه این کار را انجام دهیم؟

می‌توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs’ Keywords Explorer استفاده کنید.

به‌عنوان مثال، این ابزار نشان می‌دهد که در بریتانیا تعداد جستجوهای "تعمیر دیگ بخار" (boiler repair) بیشتر از "نصب دیگ بخار" (boiler installation) است.

این احتمالاً در هر شهری که باشیم صادق است، بنابراین روش خوبی برای اولویت‌بندی کلمات کلیدی محسوب می‌شود.

ج. بررسی نیت محلی (Local Intent)

نیت محلی یعنی کاربران می‌خواهند از کسب‌وکارهای نزدیک خود خرید کنند. اگر جستجوهای مرتبط با خدمات شما نیت محلی نداشته باشند، فرصت مناسبی برای سئوی محلی محسوب نمی‌شوند.

چگونه نیت محلی یک عبارت جستجو را بررسی کنیم؟

۱. عبارت موردنظر را در گوگل جستجو کنید.
۲. نتایج جستجو را بررسی کنید.

اگر در نتایج:
✅ بسته نقشه (Map Pack)
✅ نتایج ارگانیک محلی (لینک‌های آبی محلی)

وجود داشته باشد، این عبارت نیت محلی دارد و می‌تواند در استراتژی سئوی محلی شما استفاده شود.

د. تخصیص کلمات کلیدی به صفحات

صفحه اصلی شما به‌احتمال زیاد برای همه کلمات کلیدی خدماتی شما رتبه نخواهد گرفت. بنابراین، باید برخی از آن‌ها را در صفحات جداگانه هدف قرار دهید.

چگونه کلمات کلیدی را به صفحات اختصاص دهیم؟

✅ اگر کلمات کلیدی مربوط به خدمات کاملاً متفاوتی هستند (مثلاً "نصب دیگ بخار" و "تعمیر لوله ترکیده")، آن‌ها را در صفحات جداگانه هدف قرار دهید.

✅ اگر کلمات کلیدی مربوط به یک خدمت یکسان هستند (مثلاً "باز کردن لوله فاضلاب" و "رفع گرفتگی لوله")، آن‌ها را در یک صفحه واحد هدف قرار دهید.

برای اطلاعات بیشتر درباره این فرآیند، می‌توانید راهنمای تحقیق کلمات کلیدی محلی را مطالعه کنید.

۵. دریافت بک‌لینک‌های بیشتر

بک‌لینک‌ها مانند رأی‌هایی از سوی سایت‌های دیگر برای سایت شما عمل می‌کنند و به گوگل نشان می‌دهند که وب‌سایت شما معتبر است.

طبق مطالعه BrightLocal:

• ۳۱٪ از متخصصان سئو معتقدند که بک‌لینک‌ها مهم‌ترین عامل برای رتبه‌بندی در نتایج ارگانیک معمولی هستند.

• ۱۳٪ از آن‌ها نیز بک‌لینک‌ها را عامل مهمی برای رتبه‌بندی در بسته نقشه (Map Pack) می‌دانند.

 

برای بسیاری، این موضوع تعجب‌آور نیست. در سال ۲۰۱۶، گوگل اعلام کرد که بک‌لینک‌ها یکی از سه فاکتور برتر رتبه‌بندی هستند. علاوه بر این، بسیاری از مطالعات نشان داده‌اند که بین تعداد بک‌لینک‌ها و میزان ترافیک ارگانیک یک همبستگی قوی وجود دارد.

اهمیت بک‌لینک‌ها در رتبه‌بندی ارگانیک محلی (لینک‌های آبی معمولی) در حال افزایش است. اما اهمیت آن‌ها برای رتبه‌بندی در بسته نقشه (Map Pack) تقریباً ثابت باقی مانده است.

 

چند روش برتر برای دریافت بک‌لینک‌های مؤثر:

✅ دریافت بک‌لینک از سایت‌های برتر و رتبه‌دار در حوزه کاری خود
✅ کسب بک‌لینک‌هایی که رقبای شما دارند (با استفاده از ابزار Ahrefs’ Link Intersect)
✅ ثبت کسب‌وکار در دایرکتوری‌های محلی (که معمولاً شامل لینک هم هستند)
✅ شناسایی و مطالبه‌ی منشن‌های بدون لینک (Unlinked Mentions)
✅ بازیابی بک‌لینک‌های ازدست‌رفته با ریدایرکت نسخه‌های قدیمی صفحات به نسخه‌های جدید

۶. بهبود سئوی داخلی (On-Page SEO)

سئوی داخلی شامل بهینه‌سازی محتوای صفحات برای کمک به بهبود رتبه آن‌ها در نتایج جستجوی ارگانیک است.

طبق مطالعه BrightLocal:

• ۳۴٪ از متخصصان سئو معتقدند که سیگنال‌های داخلی مهم‌ترین عامل در رتبه‌بندی ارگانیک معمولی هستند.

• ۱۶٪ از آن‌ها نیز باور دارند که سئوی داخلی مهم‌ترین عامل در رتبه‌بندی بسته نقشه (Map Pack) است.

اهمیت سیگنال‌های داخلی (On-Page Signals) در سئوی محلی در حال افزایش است. این روند را می‌توان از نتایج نظرسنجی‌های قبلی BrightLocal مشاهده کرد.

 

چند روش برتر برای بهبود سئوی داخلی:

✅ محتوای صفحات را مطابق با هدف جستجو (Search Intent) بهینه کنید
✅ نام، آدرس و شماره تلفن (NAP) را در وب‌سایت خود قرار دهید
✅ عناوین متا (Meta Titles) و توضیحات متا (Meta Descriptions) جذاب بنویسید
✅ از URLهای توصیفی و سازگار با سئو استفاده کنید
✅ تصاویر را بهینه‌سازی کنید (نام فایل، متن جایگزین و فشرده‌سازی)
✅ لینک‌سازی داخلی بین صفحات مرتبط را انجام دهید
✅ جزئیاتی که برای کاربران مهم هستند را در صفحات خود بگنجانید

  منبع: source