الگوریتم جستجوی گوگل بدون شک یکی از تأثیرگذارترین فناوری‌هایی است که تاکنون ایجاد شده است. با حدود ۵.۶ میلیارد جستجوی روزانه در گوگل، می‌توان گفت که گوگل تأثیر بسزایی بر جهان—و بر کسب‌وکار شما—دارد.

اما الگوریتم جستجوی گوگل چیست؟ چگونه کار می‌کند؟ و مهم‌تر از همه، چگونه می‌توان رتبه بالاتری در گوگل کسب کرد و ترافیک بیشتری به دست آورد؟

این راهنما سعی دارد تا الگوریتم اسرارآمیز جستجوی گوگل را شفاف‌سازی کند:

الگوریتم جستجوی گوگل چیست؟

الگوریتم جستجوی گوگل به فرایندی اشاره دارد که گوگل برای رتبه‌بندی محتوا از آن استفاده می‌کند. این الگوریتم صدها عامل را در نظر می‌گیرد، از جمله میزان استفاده از کلمات کلیدی، قابلیت استفاده از صفحه، و بک‌لینک‌ها.

نکته جانبی: گوگل دارای چندین الگوریتم جستجو است که همزمان با یکدیگر کار می‌کنند تا بهترین نتایج را ارائه دهند. در این مقاله، ما عمدتاً بر روی الگوریتم(های) رتبه‌بندی گوگل تمرکز خواهیم کرد، زیرا معتقدیم که این همان چیزی است که بیشتر افراد هنگام صحبت درباره الگوریتم جستجوی گوگل به آن اشاره دارند.

الگوریتم جستجوی گوگل چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم گوگل بسیار پیچیده است و نحوه دقیق عملکرد آن به‌صورت عمومی منتشر نشده است. گفته می‌شود که بیش از ۲۰۰ عامل رتبه‌بندی وجود دارد—و هیچ‌کس به‌طور کامل از تمام آن‌ها آگاه نیست.

حتی اگر کسی تمام این عوامل را بداند، باز هم چندان اهمیتی ندارد، زیرا این الگوریتم همواره در حال تغییر است. گوگل به‌طور میانگین روزانه شش بار الگوریتم خود را به‌روزرسانی می‌کند، یعنی سالانه تا ۲,۰۰۰ بار.

با این حال، گوگل برخی راهنمایی‌ها ارائه می‌دهد که می‌تواند به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک کند.

عوامل رتبه‌بندی در الگوریتم جستجوی گوگل چیست؟

وقتی درباره «الگوریتم جستجو» در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) صحبت می‌کنیم، اولین چیزی که به ذهن می‌رسد عوامل رتبه‌بندی گوگل است. به عبارت دیگر، گوگل هنگام تصمیم‌گیری درباره اینکه کدام صفحات را رتبه‌بندی کند و به چه ترتیبی نمایش دهد، به چه عواملی توجه می‌کند؟

با نگاهی به صفحه رسمی گوگل تحت عنوان «نحوه کار جستجو» می‌توان دریافت که برخی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی عبارت‌اند از:

• بک‌لینک‌ها
• تازگی محتوا
• ذکر کلمات کلیدی
• تجربه کاربری
• اعتبار موضوعی

بیایید هر یک از این عوامل را بررسی کنیم.

۱. بک‌لینک‌ها

گوگل می‌خواهد صفحاتی را نمایش دهد که «وب‌سایت‌های برجسته در آن حوزه به آن صفحه لینک داده‌اند.» به زبان ساده، گوگل به دنبال بک‌لینک‌هایی از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با موضوع است که به صفحات شما اشاره می‌کنند.

به‌دست‌آوردن این لینک‌ها را لینک‌سازی (Link Building) می‌نامند و این یکی از مهم‌ترین کارهایی است که باید انجام دهید تا گوگل به وب‌سایت شما اعتماد کند و آن را نمایش دهد. از زمان آغاز به کار گوگل در سال ۱۹۹۶، بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین عوامل تعیین‌کننده میزان قابل‌اعتماد بودن یک سایت بوده‌اند.

برای بررسی اینکه آیا کمبود بک‌لینک مانع رتبه‌بندی محتوای شما شده است، می‌توانید پروفایل بک‌لینک صفحه خود را با رقبا مقایسه کنید.

ابتدا، URL صفحه‌ای را که قصد رتبه‌بندی آن را دارید در ابزار Site Explorer از Ahrefs وارد کنید تا تعداد بک‌لینک‌ها و دامنه‌های ارجاع‌دهنده (وب‌سایت‌های لینک‌دهنده) را مشاهده کنید.

اگر متوجه شدید که صفحات رقبای شما بک‌لینک‌های بیشتری نسبت به صفحه شما دارند (مانند مثال بالا)، به این معنی است که احتمالاً باید لینک‌سازی را در اولویت قرار دهید تا بتوانید رتبه بهتری نسبت به آن‌ها کسب کنید.

در اینجا چند استراتژی برای شروع لینک‌سازی آورده شده است:

• وبلاگ‌نویسی مهمان (Guest Blogging)
• ایجاد محتوای ارزشمند و قابل لینک‌دهی (Creating Linkable Assets)
• لینک‌سازی از طریق یافتن لینک‌های شکسته (Broken Link Building)

۲. تازگی محتوا

تازگی محتوا به میزان "جدید" بودن یا به‌روز بودن محتوای صفحه شما اشاره دارد. آخرین بار چه زمانی به‌روزرسانی شده است؟

این عامل برای برخی جستجوها مهم‌تر از سایرین است. به‌عنوان‌مثال، اگر موضوعی مرتبط با اخبار را جستجو کنید، گوگل معمولاً نتایجی را نمایش می‌دهد که در ۲۴ ساعت گذشته منتشر شده‌اند.

بااین‌حال، اگر موضوعی را جستجو کنید که نیازی به به‌روزرسانی مداوم ندارد، تازگی محتوا تأثیر چندانی نخواهد داشت.

به‌عنوان‌مثال، نتایج برتر برای عبارت "ایده‌های ذخیره‌سازی RV" مربوط به بیش از دو سال پیش هستند.

این به این دلیل است که ایده‌های خوب برای ذخیره‌سازی RV امروز تقریباً مشابه دو سال پیش هستند. بنابراین، زمان انتشار آن تأثیر چندانی ندارد.

راهنماهایی مانند این را "محتوای همیشه‌سبز" (Evergreen Content) می‌نامیم، یعنی محتوایی که بدون نیاز به به‌روزرسانی‌های مکرر، برای سال‌ها مفید باقی می‌ماند.

در مجموع، هنگام تعیین اهمیت تازگی محتوا برای کلمات کلیدی موردنظر، باید SERP را تجزیه‌وتحلیل کنید. آیا گوگل به نظر می‌رسد که محتوای تازه را رتبه‌بندی می‌کند؟ اگر چنین است، برای حفظ جایگاه در رتبه‌های برتر، باید محتوای خود را مرتباً به‌روز کنید.

۳. ذکر کلمات کلیدی

یکی از مواردی که گوگل به آن توجه می‌کند، "تعداد دفعاتی است که عبارت جستجوی شما در صفحه‌ای که می‌خواهید رتبه بگیرد، ظاهر می‌شود."

به‌طور کلی، بهتر است کلمه کلیدی دقیق خود را چندین بار در بخش‌های مختلف صفحه قرار دهید، از جمله:

• عنوان صفحه
• حداقل یک زیرعنوان
• آدرس (URL) صفحه
• پاراگراف مقدمه

بااین‌حال، نیازی نیست بیش‌ازحد نگران تعداد دفعات ذکر کلمه کلیدی باشید، زیرا هنگام نوشتن محتوا، به‌طور طبیعی آن را در متن خود استفاده خواهید کرد.

به‌عنوان مثال، در مقاله ما درباره محتوای همیشه‌سبز، عبارت "محتوای همیشه‌سبز" ۱۸ بار تکرار شده است—بدون هیچ تلاشی برای این کار.

درعوض، بیشتر تمرکز خود را بر روی پاسخ دادن به نیاز جستجوگران بگذارید. مطمئن شوید که صفحه شما تمام مواردی را که کاربران ممکن است بخواهند بدانند، پوشش می‌دهد.

گوگل در صفحه «نحوه کار جستجو» بر اهمیت این موضوع تأکید می‌کند:

فکر کنید: وقتی عبارت "سگ‌ها" را جستجو می‌کنید، احتمالاً نمی‌خواهید صفحه‌ای را ببینید که فقط صدها بار کلمه "سگ" در آن تکرار شده باشد. با درنظرگرفتن این موضوع، الگوریتم‌های گوگل بررسی می‌کنند که آیا یک صفحه محتوای مرتبط دیگری فراتر از کلمه کلیدی "سگ" دارد—مانند تصاویر، ویدئوها، یا حتی فهرستی از نژادهای سگ.

یکی از راه‌های شناسایی زیرموضوعات مرتبط با یک کلمه کلیدی استفاده از ابزار Content Gap در Ahrefs است. کافی است سایت خود را در Site Explorer وارد کرده و در منوی سمت چپ روی "Content Gap" کلیک کنید.

سپس، به گوگل بروید، کلمه کلیدی موردنظر خود را جستجو کنید و ۳ تا ۵ URL برتر را که با هدف محتوای صفحه شما مطابقت دارند، انتخاب کنید. (مثلاً اگر صفحه شما یک پست وبلاگی است، سایر پست‌های وبلاگی را انتخاب کنید.)

پس از جمع‌آوری URLهای رقبا، آن‌ها را در ابزار Content Gap وارد کنید (مانند نمونه‌ای که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید) و سپس روی گزینه "Show keywords" کلیک کنید.